說到美國，每個人的腦海里有不同的聯想，自由、平等、夢想、搖滾、運動精神抑或是其他。而在時尚人士的眼中，美國的一舉一動似乎都能成為大家關注的焦點：MetBall、CFDA頒獎、奧斯卡頒獎……

當地時間6月1日晚，CFDA(美國時裝設計師協會)2015年度頒獎典禮舉行，這是美國時尚界最重要的頒獎典禮，評選出年度最佳男裝、女裝、配飾設計師等，今年的年度女裝設計師是TheRow的設計師組合Olsen姐妹，年度男裝設計師頒給了TomFord。每年的CFDA、紐約時裝周以及MetBall都是匯集設計師、明星和超模的盛會，也是這些人引領著美國時尚潮流，吸引著世界時尚圈的目光。美國給時尚界帶來的不僅僅是一批大家耳熟能詳的時尚偶像，更重要的是由他們引領的更生活化、更輕松、更實穿、更自由的美式時尚風格。

實穿不代表無趣

提起美國時尚風格，很多人第一反應就是實穿。的確，不同于法國高級時裝屋的浪漫與華麗、意大利的精致與藝術，美國的時尚文化給人的印象是更生活化的、更輕松的。如果說法國與意大利的高級時裝是一種藝術品，那么美國的時裝更像是你我生活中的必需品。以至于在專業人士的眼中，紐約時裝周更像是一次貨真價實的“訂貨會”，因為服裝太實穿了，可以直接從T臺走到現實生活中。

但在大牌服裝也越來越講究實穿的今天，當初對紐約時裝周略帶貶義的評價，現在看來也是一種褒獎。畢竟服裝設計出來就是給消費者穿的，如果服裝只存在于T臺和櫥窗里，也就失去了原本的價值。更何況在市場大環境不利的情況下，能贏得市場才是硬道理。

但講究實穿并不代表無趣，是拋棄了繁復、不實際的設計，讓服裝變得更摩登、更簡潔。從去年開始時尚圈流行一種追求自然舒適的“Normcore”風格，更讓實穿化的設計成為大家的最愛。并且“Normcore”這個詞也是從美國傳出來的。

時尚并不只是簡單的穿衣打扮，而是一個時代人們生活中方方面面的集合呈現。并且在全球化的今天，世界的時尚審美都在日益趨同。即使我們認為東方的旗袍、刺繡很美，但在大眾流行的穿著上，已經很少看到它們的蹤影，取而代之的則是牛仔、T恤。正如TommyHilfiger所說：“今天的美國風格已經很全球化，因為現在大家生活在地球村，在時尚方面越來越趨同。美國風格隨著時代不斷演進、變化，新的材質、剪裁、廓形以及細節等方面，變得更現代。”

購買論

MissFaye時尚博主

美國時尚品牌對于新媒體的運用應該是全球時尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網站，例如J.Crew，就是因為米歇爾·奧巴馬曾公開表示“我們職業婦女要兼顧工作和孩子，留給自己時間有限，只有臨睡前才會去J.Crew網站添置新衣”，從而一夜爆紅。

對于職業女性而言，美國時尚更實穿、線條相對簡潔，廓形簡單，對普通女性身材很“友好”，方便工作、活動；另外一個類型則與街頭文化結合良好，例如AlexanderWang；還有加州路線，強調曲線、健康活潑。

輕奢品牌受歡迎

最近幾年，隨著中國市場環境的變化，Coach、MichaelKors、DVF等品牌在中國受到更多人的歡迎，并取得了很好的市場成績，這些品牌的共同點是來自美國、被稱為“輕奢”品牌。

輕奢品牌在中國的成功有很多因素，比如中國人對美國品牌、美國生活方式的認識在增強；習慣了傳統奢侈品品牌之后，消費者愿意尋求更多新品牌；中國中產階層的激增等。不管是哪種因素，美國輕奢品牌的確為追求時尚、潮流的年輕人提供了更多選擇。正如很多年前人們在思考的那個問題：“我們知道15美元和5000美元的手包在中國都有市場，那么500美元的手包呢？”事實證明，答案是肯定的。

除去價格方面的因素，美國時尚品牌在新媒體方面也和消費者保持著密切的互動，“美國時尚品牌對于新媒體的運用應該是全球時尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網站。”時尚博主MissFaye解釋說。并且像很多輕奢品牌倡導的生活方式也是現在年輕人喜歡的，比如MichaelKors提出的“JetSet”生活方式，強調上一秒在工作，下一秒搭乘飛機立即出發度假的娛樂生活方式。“這些都是非常契合年輕人思維和生活方式的商業操作，尤其對于新崛起的中國市場來說，都是新一代年輕人所青睞的。”

購買論

danven徐巍

上海國際時尚教育中心SIFEC買手學院教授

美國與法國、意大利基因不同，所以對時尚文化的闡述也不一樣：美國時尚文化從美利堅自由精神基因而來，而法國側重浪漫情趣與華麗，意大利側重工匠、藝術與精致。站在全球“風尚”角度來看，不管是美國還是歐洲的時尚都缺一不可，是時尚風景與人文、經濟、政治“鏡像”出的重要時尚風向標。輕奢在全球都受到市場青睞，這是社會的發展，是一種理智，一種在國際大經濟背景下生活方式的自然呈現。

風格離不開文化特質

時尚并不只停留在服裝表面，從某種程度上來說，時尚與文化、音樂、藝術、娛樂密不可分。美國時尚品牌的流行離不開美國音樂、電視劇和好萊塢電影的影響，也從側面反映出消費者對美式自由、輕松生活方式的喜愛。美國時尚品牌雖說沒有歐洲高級時裝的華麗、精致，但它們也并沒有因此放棄對質量、舒適的追求。并且美國對時尚圈的影響不容忽視，牛仔褲、T恤、板鞋的誕生、流行都與他們相關。

說到美國對時尚圈的貢獻，首先映入腦海的當屬牛仔褲，而說到牛仔褲，自然離不開牛仔鼻祖LeviStrauss。從1873年他生產出第一條Levi's牛仔褲之后，這種一開始只是為方便勞作而誕生的工裝，便成為最受大眾歡迎的日常穿著，而牛仔元素也頻繁出現在時尚大牌的服裝設計中，演變出不同的時尚風格。

我們也看到在2015春夏的秀場上，Chloé、AnnaSui、Kenzo、StellaMcCartney等眾多品牌紛紛演繹或優雅或街頭的牛仔風，從連衣裙、外套到長褲，將牛仔元素運用得淋漓盡致。就連著名的時裝設計大師YvesSaintLaurent都曾坦言：“真希望牛仔褲是我發明的。”

時尚風格與文化有著密切的關系，時尚博主MissFaye說道：“美國時尚品牌更符合美國人的生活特質：積極向上，但對于細節關注不足、相對文化沉淀不夠。”但這并不妨礙美國時尚成為大家喜愛的風格，“從9·11事件開始，到2008年金融危機，每次經濟沖擊之后，人們都會更注重實用性，也由此更關注美國時尚。”

而這種休閑化的時尚風格與美國人追求自由的生活特質、文化特點密不可分。用上海國際時尚教育中心SIFEC買手學院教授danven徐巍的話說，這與“美國自由精神的基因”有很大關系。而對于喜愛美國時尚的大眾來說，要的就是這種自由和舒適，如果時尚成了束縛，就違背了原本的意義。